Mỹ phẩm là ngành kinh doanh lớn tại Việt Nam. Ngành này đang bùng nổ nhờ một lượng lớn người tiêu dùng Việt Nam đầu tư vào các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân do mức sống ngày càng cao. Việt Nam là điểm nóng của các thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài với tới 93% sản phẩm chăm sóc cá nhân được nhập khẩu. Hàn Quốc là nước xuất khẩu mỹ phẩm lớn nhất vào Việt Nam, tiếp theo là Châu Âu, Nhật Bản, Thái Lan và Mỹ. Cùng UpBase Blog tìm hiểu về xu hướng thị trường Mỹ phẩm và làm đẹp tại Việt Nam. Điểm nhấn cần quan tâm và cơ hội cho Thương hiệu/ Doanh nghiệp là gì?
Những người mua sắm làm đẹp đang cảm thấy áp lực từ lạm phát sâu sắc hơn bất kỳ nơi nào khác ở châu Á
Lạm phát đang làm suy yếu sức chi tiêu của người tiêu dùng và dẫn đến việc tăng giá mạnh trong danh mục làm đẹp. Giá cả và lượng tiêu thụ có mối quan hệ ‘bập bênh’ với nhau và chúng ta có thể thấy rõ điều này ở bốn thị trường Đông Nam Á (bao gồm: Việt Nam, Thái Lan, Philippines, Malaysia), nơi mà lượng mua các sản phẩm làm đẹp đã giảm.
Tuy nhiên, bất chấp nhu cầu quản lý chi tiêu, người mua sắm không hẳn là tìm đến các sản phẩm hàng hóa rẻ. Trên thực tế, họ có sở thích lành mạnh nhằm tìm và thử dạng sản phẩm mới. Người dùng đầu tư vào các sản phẩm cao cấp và thêm các bước vào thói quen chăm sóc cá nhân. Điều này mang đến những cơ hội thú vị cho các thương hiệu có thể đổi mới và giới thiệu những ý tưởng mới đồng thời giúp cho sản phẩm của họ có giá cả phải chăng với người tiêu dùng.
Vệ sinh cao cấp và nước rửa tay trở thành mặt hàng chủ lực làm đẹp mới
Sản phẩm chăm sóc tóc được tìm kiếm nhiều hơn
Mỹ phẩm tạo màu và các sản phẩm tạo kiểu tóc đã giảm tầm quan trọng đối với các hộ gia đình ở Thái Lan, Malaysia, Philippines và Việt Nam do tác động kéo dài của các hạn chế do đại dịch gây ra đối với khả năng di chuyển và khả năng giao tiếp xã hội. Thay vào đó, các sản phẩm chăm sóc tóc, da đầu, dưỡng chuyên sâu đang được tìm kiếm nhiều hơn.
– Kantar, Worldpanel Division
Xem thêm:
Casestudy TikTok Shop Dreamtrend X10 GMV/ ngày trong chiến dịch Tết
Sữa rửa mặt và sản phẩm vệ sinh da mặt được quan tâm nhiều hơn
Đó là một câu chuyện rất khác đối với sữa rửa mặt, sữa rửa mặt và chăm sóc vệ sinh, vốn có ý nghĩa lớn hơn trong cuộc sống của người tiêu dùng khi nhận thức về tầm quan trọng của vệ sinh tăng lên. Người mua sắm đang tiếp tục thêm các sản phẩm thiết yếu này vào giỏ hàng của họ, ngay cả khi giá tăng.
Ví dụ, sữa rửa mặt là một trong những hạng mục cốt lõi trong chăm sóc da mặt, đặc biệt là ở Malaysia và Việt Nam, nơi nó chiếm hơn 30% tổng chi tiêu của ngành.
Hơn nữa, những danh mục chủ yếu này đang phát triển. Người tiêu dùng không chỉ muốn tiếp tục mua chúng mà còn sẵn sàng trả giá cao.
Người mua sắm ở bốn thị trường này đã trở nên ý thức hơn về ‘giá trị thực’ của việc mua hàng làm đẹp của họ – được đo bằng trải nghiệm mà nó mang lại cho họ hoặc lợi ích của việc sử dụng nó, thay vì giá trị tiền tệ.
Người mua sắm mạo hiểm với các định dạng nâng cao
Người tiêu dùng ở Thái Lan, Malaysia, Philippines và Việt Nam rất muốn thử các dạng sản phẩm chăm sóc da mặt mới, chẳng hạn như nước hoa hồng, huyết thanh và kem chống nắng. Họ đã khám phá nhiều danh mục khác nhau trong thời kỳ đại dịch, vì họ dành nhiều thời gian hơn ở nhà và nhiều người đã duy trì hoặc tiếp tục mở rộng quy trình chăm sóc da mới mà họ đã phát triển trong những năm gần đây. Trong khi đó, chẳng hạn, mức độ phổ biến của các loại kem dưỡng ẩm ‘đơn giản’ đã giảm. Đối với sữa tắm và sữa rửa mặt, chúng ta có thể thấy người tiêu dùng đang chuyển từ xà phòng dạng thanh truyền thống sang các dạng xà phòng dạng lỏng phức tạp hơn với mức giá cao hơn, mang lại các lợi ích y tế bổ sung như thành phần kháng khuẩn tiêu diệt vi rút và vi khuẩn
Các thương hiệu cũng đang phát triển sản phẩm của họ để đáp ứng nhu cầu này, tạo ra các phiên bản cao cấp bằng cách giới thiệu các thuộc tính mới. Xu hướng này đến từ hai hướng:
1. Các thương hiệu làm đẹp đang tung ra các sản phẩm chăm sóc da có đặc tính chữa bệnh, hỗ trợ giảm triệu chứng/ vấn đề
2. Các thương hiệu vệ sinh đang nâng cao sản phẩm của họ với những lợi ích từ các sản phẩm làm đẹp. Ngoài công dụng vệ sinh, còn giúp người dùng cải thiện sắc đẹp.
Tại Malaysia, Lux và Safi đều đã tung ra thị trường các loại sữa tắm dạng lỏng có bổ sung lợi ích kháng khuẩn, trong khi các thương hiệu theo khái niệm y tế truyền thống, bao gồm Dettol (Nước diệt khuẩn), đã phát triển các sản phẩm có thành phần chăm sóc da giúp nâng cao chức năng vệ sinh cốt lõi của chúng. Lifebuoy là một ví dụ khác về một thương hiệu đã tung ra các sản phẩm để giải quyết các vấn đề về da chuyên biệt, chẳng hạn như mụn trên cơ thể, với khả năng loại bỏ vi khuẩn khỏi da.
Phân tích sử dụng mỹ phẩm Việt Nam (2022)
Thị trường làm đẹp cho thấy sự tăng trưởng nhanh chóng tại thị trường Việt Nam khi nền kinh tế ngày càng phát triển. Các bạn nữ có thêm động lực và nền tảng kinh tế để đầu tư cho nhan sắc nhiều hơn. Cuộc khảo sát này được tạo ra để hiểu hành vi làm đẹp cơ bản của họ theo hồ sơ
Hạ thấp rào cản gia nhập để mua hàng
Các thương hiệu đang khuyến khích người tiêu dùng thử các dạng sản phẩm mới và khác nhau bằng cách tìm ra nhiều cách khác nhau để hạ thấp rào cản gia nhập mua hàng. Các thương hiệu da liễu uy tín và y tế bán với giá trung bình cao hơn đang cung cấp các gói khuyến mại để làm cho chúng hấp dẫn hơn và giá cả phải chăng hơn. Để làm cho sản phẩm của họ dễ tiếp cận hơn, nhiều thương hiệu đang tung ra các phiên bản gói nhỏ hoặc gói. Điều này cho phép người mua sắm khám phá và dùng thử các dạng nâng cao như huyết thanh hoặc các lợi ích phức tạp như làm sáng da với chi phí thấp và ít rủi ro. Các thương hiệu chăm sóc da mặt ở Thái Lan và Philippines đã tận dụng chiến lược này với thành công đặc biệt để tăng chi tiêu cho mỗi chuyến đi của người mua sắm.
Ở Thái Lan, sáng kiến này đã thúc đẩy giá trung bình trên mỗi gói tăng 10%, làm tăng sự đóng góp của chăm sóc da mặt ở dạng gói vào tổng giá trị danh mục năm 2022.
Tại Việt Nam, các chiến dịch giáo dục do các thương hiệu làm đẹp thực hiện đã nâng cao nhận thức về nhu cầu sử dụng các sản phẩm chống nắng hàng ngày, góp phần trực tiếp vào mức tăng trưởng 11% về giá trị ngành hàng. Đồng thời, họ đã tác động đến mức tăng 12% trong việc tiêu thụ sản phẩm tẩy trang, bằng cách nhấn mạnh tầm quan trọng của việc làm sạch hai bước.
