Tuấn Hồ

Tác giả:

Tuấn Hồ

Thumbnail

CPAS là gì? Tổng hợp những cách thức quảng cáo CPAS phổ biến

CPAS là gì? Mô hình CPAS hoạt động ra sao? Có những loại hình CPAS nào phổ biến? CPAS mang lại những lợi ích tuyệt vời nào cho doanh nghiệp. Nếu đang tìm hiểu về CPAS và phương thức hoạt động của mô hình tối ưu này, bạn hãy cùng UpBase tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây nhé!

CPAS là gì?

CPAS là viết tắt của cụm từ tiếng Anh: “Collaborative Performance Advertising Solution” hay “Collaborative Ads” (tạm dịch: quảng cáo cộng tác). Về cơ bản, CPAS là một hình thức tiếp thị mới và mạnh mẽ trên thị trường thương mại điện tử. Không chỉ là một khái niệm mới, CPAS còn là bước ngoặt mới đối với Marketers cũng như những người kinh doanh trên các sàn thương mại điện tử (TMĐT).

Điểm khác biệt của CPAS là khả năng tăng hợp tác giữa thương hiệu và các sàn giao dịch TMĐT. Mô hình này được phát triển dựa trên sự hợp tác giữa Facebook và các trang TMĐT, tạo nên một giải pháp quảng cáo đặc biệt. Cụ thể, CPAS cho phép thương hiệu thúc đẩy người dùng mua sản phẩm trên sàn thông qua quảng cáo tự động, cụ thể là qua Dynamics Ads.

Trước khi CPAS xuất hiện, quảng cáo trên Facebook đã gây rất nhiều trở ngại đối với các doanh nghiệp. Việc giới hạn về dữ liệu cũng như khả năng đo lường chiến dịch quảng cáo khiến không ít nhãn hàng cảm thấy khó khăn. Nhắm chọn tệp khách hàng hoặc theo dõi hành vi mua sắm là một trong những hạn chế lớn khi quảng cáo trên Facebook.

Một số nhãn hàng lớn có sự hỗ trợ từ Google Analytics hay Marketing Solution Portal, nhưng dữ liệu không được cập nhật theo thời gian thực. Để giải quyết vấn đề này, Facebook đã cho ra mắt tính năng CPAS. Với công cụ này, người dùng có thể đo lường hiệu suất chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực, từ đó tối ưu hóa chiến lược quảng cáo. 

Không đơn thuần là một tính năng mới, CPAS còn là một công cụ cần thiết đối với ngành thương mại điện tử, đánh dấu một bước đột phá quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.

Các loại hình thức quảng cáo CPAS

Quảng cáo CPAS sàn TMĐT quản lý

  • Sàn TMĐT đảm nhận quản lý chiến dịch quảng cáo CPAS cho nhãn hàng, dựa trên ngân sách được xác định trước đó.
  • Fanpage sử dụng thuộc sở hữu của sàn TMĐT, sau mỗi chiến dịch, sàn sẽ báo cáo hiệu suất chiến dịch cho nhãn hàng.

Quảng cáo CPAS người bán tự quản lý

  • Sàn TMĐT chia sẻ doanh mục Bán hàng cho Người bán, cho phép họ tự quảng cáo CPAS.
  • Fanpage sử dụng thuộc sở hữu của nhãn hàng, và Người bán tự theo dõi và đánh giá hiệu suất qua Trình quản lý quảng cáo trên Facebook.

Phân loại CPAS dựa theo mục tiêu quảng cáo: 

  • Quảng cáo băng chuyền (Carousel Ads): Sử dụng nhiều hình ảnh hoặc video để hiển thị các sản phẩm trong cùng một quảng cáo. Người xem có thể cuộn qua các sản phẩm và nhấp vào sản phẩm mong muốn để mua hàng.
  • Quảng cáo bộ sưu tập (Collection Ads): Hiển thị một bộ sưu tập sản phẩm trên Facebook, cho phép người xem xem chi tiết và mua hàng trực tiếp từ trải nghiệm quảng cáo.
  • Quảng cáo video CPAS: Sử dụng video để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ, tạo trải nghiệm thú vị và thu hút người xem để thực hiện hành động nhất định, chẳng hạn như mua sản phẩm.
  • Quảng cáo động (Dynamic Ads): Tự động tạo quảng cáo dựa trên hành vi trực tuyến của người dùng, hiển thị sản phẩm mà họ đã xem hoặc quan tâm trước đó.
  • Quảng cáo phản hồi trực tiếp (Instant Experience Ads): Cung cấp trải nghiệm tương tác đầy đủ màn hình khi người xem nhấp vào quảng cáo, tăng tương tác và chuyển đổi.
  • Quảng cáo tích hợp mua hàng (Shoppable Ads): Cho phép người xem mua sản phẩm trực tiếp từ quảng cáo mà không cần rời khỏi nền tảng xã hội.
  • Quảng cáo đa kênh (Cross-Channel Ads): Tích hợp quảng cáo CPAS trên nhiều nền tảng xã hội và kênh quảng cáo khác nhau để tối ưu hóa hiệu suất.

Cách thức hoạt động của quảng cáo CPAS

Để hiểu rõ hơn về cách CPAS hoạt động, bạn hãy cùng UpBase tìm hiểu về "Giải pháp quảng cáo hiệu suất hợp tác" mà mô hình này áp dụng. CPAS mật tích hợp các kênh TMĐT như Lazada hay Shopee trực tiếp vào trang Facebook thông qua dữ liệu SDK (Software Development Kit).

Thông qua sự kết hợp này, việc theo dõi và phân tích giá trị chuyển đổi thực tế từ chiến dịch quảng cáo trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Quảng cáo CPAS cũng mang lại khả năng điều chỉnh mục tiêu khách hàng dựa trên mức độ tương tác trên trang Facebook tương ứng.

Đặc biệt, giải pháp này tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa các thương hiệu và nhà bán lẻ được, góp phần cải thiện hiệu suất quảng cáo và tạo ra đơn hàng cùng lợi nhuận thực tế. Bằng cách tổng hợp dữ liệu liên quan đến người dùng theo thời gian thực, CPAS giúp các thương hiệu dễ dàng thiết lập và điều chỉnh kế hoạch tiếp thị, cũng như phân bổ ngân sách một cách chính xác.

Trước khi có CPAS, việc triển khai chiến dịch Marketing trên Facebook và bán hàng trên các sàn TMĐT thường độc lập, làm cho việc đánh giá hiệu quả trở nên khó khăn. Tuy nhiên, CPAS đã mở ra những khả năng mới. Một ví dụ tiêu biểu là chiến dịch của thương hiệu Estee Lauder Thái Lan, sử dụng danh mục sản phẩm của Lazada để tạo ra chiến dịch quảng cáo động. Người dùng có thể chuyển đến gian hàng Lazada để hoàn tất giao dịch mua hàng hoặc tìm hiểu thêm thông tin sản phẩm, tạo ra một trải nghiệm tương tác mượt mà giữa quảng cáo và TMĐT. Điều này thực sự là một bước đột phá trong việc tối ưu hóa sự kết nối giữa quảng cáo và thương mại điện tử.

Lợi ích của việc sử dụng CPAS

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, việc sử dụng CPAS mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho doanh nghiệp trong việc quảng cáo và tiếp thị trực tuyến.

Nhắm mục tiêu khách hàng chính xác hơn

Không chỉ xác định đối tượng quảng cáo dựa trên độ tuổi, giới tính và vị trí địa lý, CPAS còn tích hợp dữ liệu hành vi trực tuyến. Việc này giúp doanh nghiệp hướng đến đúng khách hàng mục tiêu, tăng khả năng chuyển đổi và tránh lãng phí.

Quảng cáo tự động

CPAS sử dụng công nghệ tự động hóa để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo, giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và công sức. Công cụ này tự động điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu thực tế, giúp đảm bảo hiệu suất tối ưu.

Hỗ trợ tiếp thị lại

Một trong những ưu điểm nổi bật của CPAS là khả năng tiếp cận lại đối tượng đã tương tác trước đó với sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này tạo ra một trải nghiệm tiếp thị liên tục và giữ cho thương hiệu luôn hiện diện trong ý thức của khách hàng.

Tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng

CPAS không chỉ giúp doanh nghiệp kết nối với khách hàng hiện tại mà còn mở rộng khả năng tiếp cận đến đối tượng khách hàng tiềm năng. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể mở rộng thị trường và tăng cơ hội kinh doanh trong tương lai.

Thúc đẩy chuyển đổi

Qua việc nhắm mục tiêu chính xác và sử dụng các hình thức quảng cáo sáng tạo, CPAS thúc đẩy hành động chuyển đổi từ việc xem sản phẩm đến mua hàng. Công cụ này giúp tối đa hóa giá trị từ mỗi chiến dịch quảng cáo.

Đo lường hiệu quả

CPAS hỗ trợ khả năng đo lường hiệu quả chiến dịch theo thời gian thực. Việc theo dõi và đánh giá chiến dịch giúp doanh nghiệp hiểu rõ về hiệu suất quảng cáo, từ đó điều chỉnh chiến lược một cách linh hoạt, chính xác.

Tăng doanh số bán hàng

Thông qua việc tối ưu hóa chiến lược quảng cáo và thúc đẩy chuyển đổi, CPAS đóng góp vào việc tăng doanh số bán hàng của doanh nghiệp. Hiệu suất quảng cáo cao cũng đồng nghĩa với việc tăng cơ hội chuyển đổi thành giao dịch.

Tăng nhận thức về thương hiệu

Không chỉ giúp xây dựng mối quan hệ với khách hàng, CPAS còn tăng nhận thức về thương hiệu. Quảng cáo chính xác, hiệu quả giúp tạo ra ấn tượng tích cực và gắn kết thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Tối ưu hóa chi phí quảng cáo

Bằng cách sử dụng dữ liệu và phân tích hiệu suất, CPAS giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí quảng cáo. Việc này đảm bảo mỗi khoản đầu tư đều mang lại giá trị cao và đóng góp tích cực vào lợi nhuận của doanh nghiệp.

Trên đây là toàn bộ thông tin cần biết CPAS. UpBase hy vọng bài viết đã giúp bạn hiểu rõ CPAS là gì cũng như cách thức hoạt động của mô hình này. Hãy cập nhật thêm những kiến thức hữu ích mới bằng cách theo dõi UpBase ngay bạn nhé!

Xuất bản vào: 9/20/2020

Bài viết mới

icon next

icon next

icon next

icon next

icon next

icon next