Nhiều người vẫn tranh cãi xem Digital Marketing (Tiếp thị số) hay Marketing Truyền thống (Traditional Marketing) mới là “chân ái” mang lại doanh thu. Nhưng sự thật là, thay vì đặt lên bàn cân, các thương hiệu lớn đang kiếm bộn tiền nhờ việc kết hợp cả hai.

Nội dung:

Nếu bạn đang lướt mạng xã hội, đọc báo mạng và thấy một quảng cáo hiện lên – đó chính là Digital Marketing. Nếu bạn đang chạy xe trên cao tốc và nhìn thấy một tấm biển billboard khổng lồ – đó là Marketing Truyền thống.

Trước đây, người ta thường cho rằng Digital Marketing sẽ sớm “nuốt chửng” các kênh truyền thống vì ưu điểm vượt trội: khả năng đo lường chính xác đến từng lượt nhấp chuột (PPC), chi phí linh hoạt và nhắm đúng đối tượng mục tiêu. Bạn có thể dễ dàng biết được ai đã xem quảng cáo, họ bao nhiêu tuổi, đến từ đâu.

Tuy nhiên, Marketing Truyền thống (như quảng cáo TV, báo in, sự kiện ngoài trời) lại sở hữu một vũ khí tối thượng: Độ phủ sóng và sức nặng thương hiệu. Một đoạn TVC chiếu vào giờ vàng hay một tấm biển quảng cáo ở ngã tư sầm uất tạo ra cảm giác “đồ sộ” và đáng tin cậy mà một banner trên web khó lòng làm được.

Xu hướng hiện tại không phải là chọn một bỏ một, mà là tích hợp (Integrated Marketing). Ví dụ: Một chiến dịch có thể bắt đầu bằng một tấm billboard ngoài trời gây tò mò, kèm theo một mã QR. Khi người đi đường quét mã QR đó, họ sẽ được dẫn về một Landing Page (đây là lúc Digital Marketing vào cuộc) để thu thập thông tin và nhận mã giảm giá. Việc kết hợp này tạo ra một vòng lặp hoàn hảo, vừa phủ sóng thương hiệu rộng rãi, vừa thu lưới khách hàng chính xác.